ANYDAY的字标叠印与商品剪影，怎样在包装上分工

Pentagram介绍ANYDAY包装时，两次使用了叠放关系，但被叠放的内容并不相同。一处是John Lewis & Partners字标印在ANYDAY模板式字标之上，另一处是产品说明放在箱侧的商品剪影之上。前者连接品牌名称，后者连接商品的图形与文字。它们同属一个项目，却不能只概括为‘包装用了叠印’而省掉各自的信息对象。

ANYDAY名称与视觉身份建立在John Lewis Partnership原有品牌背景上。其模板式标志，是从既有专用字体Gill Sans Nova for JL重绘而来。设计者将这种样貌联系到包装木箱与街头市场陈列的手工感。原有字形资源与新名称在此产生联系，并不是先造一套完全无关的字母，再靠一份品牌名单说明归属。

标志有standard lock-up与overlay两种用法。前者为单色的标准组合；后者将John Lewis & Partners字标直接放在ANYDAY模板式标志上。overlay因而明确保留两个名称之间的上下叠放，而标准组合首先呈现的是单色标志。两种形式的差别在于组合关系，并非只是把同一文件由黑色换成橙色。本文依据的是设计者文字，没有从图像测量叠放的位置或比例。

字体又分担了另一组任务。Gill Sans Nova for John Lewis在该身份中采用Semibold与Medium两个主要字重；设计团队还从Gill Sans发展出完整的模板式标题字母，以及用于价格系统的数字，与主字体配合使用。主字体承担持续的文字表达，标题字母与数字则进入更醒目的标题和价格语境。这份清单不是标志版本的重复，而是同一包装语言中几类文字资源的分工。

较大商品的箱子另有内容表达。Pentagram说，商品插画剪影出现在箱侧，产品描述再置于图像之上，联系到字标的印刷美学。剪影让所装商品进入外包装的图形说明，文字则进一步给出产品描述。页面同时将产品摄影写成白底的独立抠出图像。插画剪影与摄影都能介绍商品，却是两类资料，不能只因画面中都有一件物品，就把它们说成同一种图片处理。

包装本身还包括贴纸、纸套，以及露出内部商品的开口部分。这里又出现第三个信息层次：箱侧剪影是对商品的描绘，产品描述是文字，开口则让内部物品露出。将三者分开，可以说明这套方案怎样同时运用描绘、说明与实物展示，而不必把开口误解成另一张商品照片。

项目页称，这种包装语言也延伸到售卖点与陈列，并以市场包装木箱的形象联系不同载体。亮橙、黑白、模板字与商品图形，因而不只对应一只孤立的箱子。本文限定于这项具名设计的文字关系，未观看图片，也不以开口或纸套推断保护、环保、商品质量或标签合格；网页首次发布日期仍未知。